移动视频对决:硝烟渐浓将掀营销大战

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2013-05-05 11:10  21世纪经济报道    

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 一家小型创业公司从苹果4 扩展到Android终端,陡然发现另另一个多 大战场。

这家成立刚满一年的创业公司又名“火花TV”,基于用户发现和兴趣原理在移动终端做长视频导航市场。去年6月,火花TV拿到某外资创投第一笔融资。

据火花TV联合创始人兼CEO李江峰透露,自去年4月陆续在App Store上线“火花电视剧”和“火花电影”,火花TV已在苹果4 终端积累用户100万。

今年2月,火花TV开始英文英语 在Android终端上线“火花影视”。亲戚亲戚亲们获得的一份内部内部结构资料显示:2012年中国Android手机出货量达到1.6亿台,而今年你这种 数值将变成3亿台。这是亲戚亲戚亲们不能 拿下的另另一个多 新市场,但始料未及的是:营销大战也扑面而来。

“苹果4 iOS是另另一个多 比较自然的生态系统,App被下载多,用户数就会上去。”李江峰指出,“但可能谷歌的开放,国内Android手机有3100、91助手等众多程序商店的发生,是因为 这是另另一个多 还不能 直接花钱买排名的环境。”

营销大战,即是因为 资金实力的对决。在视频领域即使还未被大多数人意识到的移动端长视频,目前已割据有两大派系:一派是百度,旗下分别有视频导航应用百度视频、爱奇艺、百度影音及尚未被百度确认收购的PPS;另一派则是目前视频行业的领袖优酷土豆,旗下分别有优酷、土豆和视频垂直搜索应用搜库。

对移动互联网用户的激烈争夺似乎有点儿儿超过大部分人的想象。

“今年2月前后,优酷和搜狐已在移动领域全面禁止站内视频被百度视频搜索导航。”有接近百度视频的人士告诉记者。要我我 的局面就类式淘宝对百度的防御,尽管百度自称是中文最好的搜索,但百度无法搜索到淘宝系的电子商务信息。

抢夺移动视频用户

据EnfoDesk易观智库去年11月发布的数据:2012年三季度,优酷、爱奇艺和搜狐视频分别发生中国网络视频市场综合收入的前三,三家收入总和占到41.57%的市场份额。

“视频行业排名法律土办法你这种,且终端用户排名这麼过多意义,可能用户在视频领域的行为习惯这麼粘性。再考虑到视频行业盈利较难,你这种亲戚亲戚亲们的排名法律土办法主要从行业趋势即收入出发。”易观智库分析师张颿在接受记者采访时指出,而按最新的去年四季度排名看,爱奇艺涨势比搜狐快,但总排名基本没变化。

有并否有观点认为,除百度地图外,目前百度在移动领域不足规模性平台级产品,目前百度正多点尝试,寄希望于能单点突破,而移动端的视频应用或许能成为百度入口级应用。

“所谓‘入口’意思是用户希望使用某应用时到达的第一站是那此,即某应用的忠诚用户,但你这种 点对移动视频不发生,目前各大视频公司的移动应用已遍地开花。”张颿指出,其次用户选取视频的时间假设是5分钟,观看视频时间却可能要一小时,可能将视频应用作入口,用户在入口端所化时间比值觉得很低。

据易观国际提供的数据,目前视频应用在中国所有互联网用户的应用排名已跻背后五,这五大应用分别为:搜索、门户、社交、电商和视频等,但视频目前在移动互联网市场消耗用户时间比值还较低,这也与视频体验适合在WIFI环境及用户身处移动情形下时间较为碎片化有关。

但这不代表各大互联网公司在视频应用领域不觊觎和争夺用户。“视频应用觉得详细后会另另一个多 很好的入口,但后会抢占你这种移动用户时间。”张颿指出。

据张颿提供的数据:去年底中国视频市场在PC端已接近饱和,达到100%的渗透率,但视频用户在移动领域还有非常大的增长空间,两大牵引力分别为:智能机进一步渗透,以及视频应用并否有在智能机的渗透率。

与此一齐,目前几乎这麼翔实数据统计各公司在移动视频的市占率,整个情形似乎还发生激活移动视频应用、争取用户量阶段,比如应用推广、直接用二维码做品牌植入等。

“而从收入指标看,目前要我我清晰,市场整个基本面这麼过多收入数据。”张颿指出,如优酷去年底才要我上iPad广告,目前苹果4 还没商业化,今年下3天则可能会让广告全面上线。

移动视频厮杀竞合

值得注意的是,各大互联网公司在进行移动视频布局时,已体现出繁复的竞合关系,而所有竞合关系都围绕内容而来。

百度将视频作为另另一个多 核心战略已通过去年11月回购普罗维登斯资本在爱奇艺中股份和此起彼伏的PPS收购传闻中体现。

百度旗下目前有视频导航应用百度视频、播放器百度影音、爱奇艺和还未被证实的PPS。可能爱奇艺的独立子公司属性,虽百度视频、百度影音及爱奇艺这三大应用同属百度控股,但觉得分为另另一个多 公司运作。可能从产品设计和盈利模式看,具备内容竞争力的爱奇艺和PPS将更专注做品牌广告主。

而百度影音和去年底刚上线的百度视频则是另另一个多 使用不同工具实现同一功能的应用。类式快播,百度影音是另另一个多 播放器,视频播放源在众多网站上;百度视频则是另另一个多 用搜索作为工具的视频导航网站,用户主要通过搜索到达视频,要我再通过导航指向视频内容源观看视频,这也决定百度视频会与广大视频内容源进行企业企业合作。

目前在移动终端上,百度将百度影音和百度视频合二为一,统称为另另一个多 移动程序,取名“百度视频”,但用户进入后,还不能 一齐自行切换为百度影音应用。

“但这两大应用主要做用户牵引流,这麼我本人核心的内容竞争力,与爱奇艺和PPS是详细不同的盈利模式,”张颿指出,百度通过百度视频和百度影音主做用户量,要我结合百度旗下的百度联盟打通中小广告主实现商业模式。

另外一方面的移动视频派系则是优酷土豆系,其旗下分别有优酷、土豆和优酷的视频垂直搜索应用“搜库”。搜库是另另一个多 视频内容领域的垂直搜索应用,目前在Alex全球排名263万,中国排名则为53万。

据接近百度视频的人士透露,今年2月左右,优酷和搜狐都已在移动领域禁止站内视频被百度视频搜索导航,要我我 的竞争和防御就类式淘宝和百度之间的关系,用户到百度无法搜索到淘宝系的电子商务信息。

第三方力量的崛起

火花TV则代表了移动视频领域的另一力量。亲戚亲戚亲们虽不做视频内容,但也是视频导航公司,属于创业公司;其次亲戚亲戚亲们在移动端用户引导法律土办法不同于爱奇艺和优酷等基于传统分类的门户模式,要我我同于百度视频基于关键字的搜索模式,要我我基于社交网络中用户的兴趣和偏好来推荐和发现视频。

如由用户创建的火花电视剧分类包括:“百看不厌的狗血韩剧”、“100后的回忆”、“我要我想看 好几遍的剧”等气质或情绪型内容分类。火花TV用户进入火花电视剧程序后,还不能 想看 各个分类下的众多电视剧,要我再通过点击指向其它长视频网站观看视频内容。

类式经济模型可能在众多领域和公司中体现。中国最典型的如电商领域的蘑菇街、美丽说,美国则有Pinterest、音乐领域的Spotify,潘多拉等。

“这是由用户行为习惯在不同终端产品有所不同是因为 的。”李江峰指出,以往视频网站用集成等法律土办法一站式满足用户所有需求,“但在手机时代,比较慢用另另一个多 APP将用户所有事情外理,这就给了火花TV等类式视频导航企业留出空间。”

在抢夺移动视频用户上,最新发生的多少事件可能对火花TV等创业型企业构成利好。今年4月底,人人影视敲定关闭,最大盗版高清门户思路网则被查封,这表明国内的视频盗版市场会加剧整顿,形势将能够视频版权市场。

与此一齐,火花TV等类式创业企业与百度视频等直接竞争也会这麼激烈。“亲戚亲戚亲们的另另一个多 基本看法是:百度视频用户引流法律土办法决定它是做存量市场,亲戚亲戚亲们则更像是做移动视频领域的用户增量市场。”李江峰认为。

“不过,今年各大公司开始英文英语 抢移动视频的用户流量可能很明显,最明显的是百度和优酷土豆,腾讯动作则相对慢,除即时通讯外,目前腾讯的战略主要在图片和音乐领域,等到腾讯开始英文英语 做移动视频,这是另另一个多 未知数。”李江峰指出,而各大公司在视频产品上的动作,预计会在明年进入高潮。